Für den Reifenhersteller bietet diese Kooperation eine weitere Möglichkeit sich national und international in Szene zu setzen. Schließlich spielt der Rekordmeister immer ganz oben mit. Continental möchte so auch auf dem immer stärker wachsenden asiatischen Markt sichtbar sein. Durch die Zusammenarbeit mit einer der bekanntesten und erfolgreichsten Fussballmannschaften in Deutschland erhofft sich die Continental AG eine erhöhte Wahrnehmung auf dem Weltmarkt.

Continental ist in Sachen Fussball-Sponsoring kein unbeschriebenes Blatt. Die gerade gelaufene WM in Südafrika wurde auch vom Reifenproduzenten aus Hannover unterstützt. Auch 2014 bei der nächsten Fussball-Weltmeisterschaft wird sich engagiert.

Auf nationaler Ebene ist Continental der Premium-Sponsor des DFB-Pokals, wie erst kürzlich bekannt gegeben wurde, und nutzt den Wettbewerb als Werbeplattform.

Fussball und Reifen sind auf jeden Fall eine gute Kombi – schließlich zielen beide auf eine ähnliche Zielgruppe.